Nouvelle identité graphique, nouvelle charte, nouveaux supports…
Ces derniers mois, le CNMR a fait évoluer son image pour mieux refléter ce qu’il est aujourd’hui, tout en restant fidèle à son histoire.
Pour nous accompagner dans cette transformation, nous avons fait appel à Margaux, de l’agence Il était une Marque.
Nous lui avons posé quelques questions sur son travail et sur les coulisses de cette nouvelle identité.
Le CNMR est une institution créée en 1916, qui œuvre depuis plus d’un siècle en faveur de la santé respiratoire. L’enjeu de cette refonte n’était donc surtout pas d’effacer son histoire, mais au contraire de faire évoluer son image sans perdre ce qui fait son identité et sa légitimité.
L’ancienne identité ne permettait plus nécessairement de représenter toute la richesse des missions du CNMR, ni de répondre aux nouveaux usages, notamment numériques.
Il fallait donc imaginer une identité plus actuelle, plus identifiable et plus facilement déclinable, tout en conservant le sérieux et la dimension institutionnelle d’une organisation historique.
L’objectif n’était pas simplement de créer un nouveau logo, mais de construire un véritable système graphique, capable d’accompagner le CNMR dans l’ensemble de ses communications.
L’identité devait pouvoir représenter les différentes missions de l’association, fonctionner sur des supports très variés et être particulièrement adaptée aux usages numériques.
Nous avons donc travaillé sur un ensemble de codes graphiques cohérents : une nouvelle palette de couleurs, des principes de mise en page, une bibliothèque de pictogrammes, des éléments graphiques inspirés de l’histoire du CNMR, mais aussi un systèmes suffisamment souple pour pouvoir évoluer selon les contenus.
L’idée était vraiment de donner au CNMR un langage graphique complet.
Le point de départ du logo, c’est le souffle.
Je souhaitais créer un symbole directement lié à la mission du CNMR, sans pour autant utiliser une représentation trop littérale du poumon ou un symbole médical classique.
Le signe prend la forme d’un ruban qui se déploie. Il évoque à la fois la respiration et les poumons, tout en venant envelopper une figure humaine placée au centre.
Cette dimension humaine était importante : derrière les maladies respiratoires et les enjeux de santé publique, il y a avant tout des personnes. Le symbole traduit donc également une idée d’accompagnement, de protection et d’attention portée à l’humain.
Le choix du ruban fait aussi écho aux codes de la prévention et de la sensibilisation, ce qui vient renforcer la dimension engagée du CNMR.
La nouvelle palette est principalement construite autour de différentes tonalités de bleu, complétées par plusieurs couleurs secondaires.
Le bleu permet de conserver une certaine proximité avec l’univers de la santé et d’apporter une dimension sérieuse et rassurante.
Les couleurs secondaires permettent ensuite d’apporter davantage de variété et de dynamisme aux différentes communications du CNMR. Elles sont notamment utiles pour différencier les sujets et les contenus, tout en restant cohérentes avec l’identité globale.
Pour la typographie, l’idée était également de trouver un équilibre entre caractère institutionnel et modernité, avec une attention particulière portée à la lisibilité, notamment sur les supports numériques.
Je voulais construire un univers qui soit sérieux sans être froid, institutionnel sans être figé et pédagogique sans être austère.
Le CNMR intervient sur des sujets qui peuvent parfois être très techniques ou médicaux. L’identité devait donc permettre de rendre ces informations plus accessibles, tout en conservant la crédibilité nécessaire à une institution de santé.
Nous avons également travaillé sur une bibliothèque de pictogrammes spécialement créée pour représenter les différents secteurs d’intervention et les valeurs du CNMR.
Enfin, certains éléments graphiques sont directement repris des archives et de l’histoire de l’association. Cela permet de faire dialoguer le passé et le présent : l’histoire du CNMR n’est pas effacée, elle devient au contraire une matière graphique qui nourrit la nouvelle identité.
Je dirais: actuelle, humaine, engagée et évolutive.
Actuelle, parce qu’elle permet au CNMR de renouveler son image et de répondre aux usages d’aujourd’hui.
Humaine, parce que l’humain est placé au cœur du symbole et, plus largement, de la communication.
Engagée, parceque la prévention, la sensibilisation et l’accompagnement sont au cœur del’action du CNMR.
Et évolutive, parce que nous avons pensé l’identité comme un véritable système graphique, capable de s’adapter à différents sujets, supports et usages au fil du temps.
J’aimerais quel’on ressente avant tout de la confiance et de la proximité.
Que l’onperçoive immédiatement le sérieux et la légitimité du CNMR, mais que l’ondécouvre aussi une organisation plus accessible et plus proche de ses publics.
J’aimerais également que l’identité donne envie d’aller voir ce qu’il y a derrière le symbole : les actions de prévention, les ressources, les différents domaines d’intervention et toutes les personnes qui font vivre le CNMR.
C’est aussi pour cela que le travail s’est poursuivi avec la refonte du site internet : l’identité visuelle devait pouvoir se traduire concrètement dans une expérience numérique claire, accessible et cohérente.
Pour moi, une identité visuelle n’est pas seulement une nouvelle apparence. Elle doit être un outil au service du projet et permettre à une organisation de mieux raconter qui elle est et ce qu’elle fait.
